写在前面

主题宣传，是有“主题”的宣传，是对“主题”的宣传，是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。其特点是：围绕主题，分专题进行报道；精心策划，成系列隆重推出，力求上级精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。

主题宣传同典型宣传、成就宣传、热点引导、舆论监督一样，是新闻宣传的重要形式和有效载体，区别在于报道内容、报道对象、报道重点有所不同。强化主题宣传，是行业宣传的重点；讲好行业故事，是主题宣传的关键。

主题宣传作为重大的新闻实践活动，几乎包括了新闻宣传的所有流程和各个环节。如何搞好策划，分3个方面思考，和大家共勉。

如何全方位传播单位好声音？

主题宣传围绕中心、服务大局，其中重要一点，就是要广泛报道各级各部门贯彻落实领导决策部署的新思路、新举措、新进展、新成效。

内容设计专题化，突出主题宣传针对性

比如党的二十大主题。虽言简意赅却思想深邃，明确宣示了中国共产党人在全面建设社会主义现代化国家新征程上，应该举什么旗、走什么路、用什么思想作指导、以什么样的精神状态、向着什么样的目标奋勇前进的重大问题。

围绕“认真学习宣传贯彻党的二十大精神”这一重大主题，人民日报、人民网、央视、新华社等中央主流媒体，分专题、分阶段地展开报道，先是推出“奋进新征程建功新时代·伟大变革”“非凡十年”老区新貌”“大美边疆”“我们的新时代”等专题报道，随后推出“新时代新征程新伟业”“新时代·面孔”“中国道路中国梦·强国复兴有我”“中国道路中国梦·不负嘱托更奋发”等专题报道，既有对实际行动的生动展示，又有对典型经验的系统总结；既有立足全局、视野开阔的全景式报道，又有以小见大、动感很强的现场短新闻。

具体到政府机关和各企事业单位来说，可以围绕各自主题来设计相关专题，可以一个星期、一个月策划宣传一个学科建设、专家。

报道推出系列化，体现主题宣传纵深感

组织策划主题宣传，就要从现实生活、行业实践中撷取生动具体的事例，多层次地揭示重大理论、重大政策的思想意蕴，多侧面地展现重大理论、重大政策的巨大力量。这就决定了主题宣传是持续性的展开过程，是系列化的报道形式。

比如“建设社会主义新农村”主题宣传活动，全年分五个阶段推出系列报道：第一阶段，集中宣传中央一号文件精神，突出报道各地各部门贯彻落实的新思路新举措；第二阶段，组织新闻采访团赴各地进行大规模集中采访，主要反映地方的实际工作；第三阶段，集中刊播国家相关部委领导同志访谈文章；第四阶段，统一推出系列政策解读文章；第五阶段，配合中央经济工作会议、中央农村工作会议召开，集中宣传社会主义新农村建设取得的新进展、新成效。这五个阶段，次第推进、有序展开，形成一波推一波、一浪高一浪的效果。

具体到各单位和企业来说，比如组织“七一”表彰、“感动人物评选”，也可以策划系列宣传。比如评选初期，各机构现行进行单个人物的报道，包括文字、图片、视频等，全方位展示人物事迹。集团评选时，可以选取亮点解读、海报集中展示、组织微信公众号投票宣传；评选表彰时，可以采取先进人物现场讲述、领导颁奖、媒体宣传、观众反映后续报道等，系列化报道，让典型持续发酵，不断激励大家形成比学赶帮超的浓厚氛围。

重点栏目品牌化，扩大主题宣传传播力

近几年，新闻媒体大力实施品牌战略，把主题宣传和专栏报道有机结合起来，充分发挥主题宣传内容丰富和专栏报道展示灵活的特点和优势，精心包装，倾力经营，细化主题内容，细分受众需求，打造了一批在社会上具有较高知名度和影响力的品牌专栏，在社会上产生了广泛的影响。重点栏目品牌化，成了组织重大主题宣传、提升正面宣传效果的有效方式。

一方面，着力推出主题宣传品牌专栏。如反映中国共产党人奋斗历程和英勇事迹的《永远的丰碑》、反映中国共产党光荣历史和红军长征重要史实的《红色记忆》、反映各条战线建设成就的《经典中国》等专栏，都成为广大读者听众所熟知的主题宣传品牌专栏，产生了积极的品牌效应。

另一方面，新闻媒体利用已有品牌栏目进行主题宣传。新华社的《新华视点》、中央电台的《新闻纵横》、中央电视台的《焦点访谈》等都曾大量刊播主题宣传稿件和节目。地方媒体也是这样。解放日报、新华日报、江苏卫视就分别以“解放”系列专栏、《记者走基层》专栏、《新闻眼》专栏承担多项主题宣传任务，使不同的主题内容在品牌专栏中实现新的整合与提升，以品牌战略推动主题宣传实现新的跨越。

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