形式生动活泼，群众喜闻乐见，主题宣传才能真正入耳入脑，发挥作用。

创新形式，提升主题宣传吸引力度

人民日报坚持“内容抓重点、形式求出新、言论加力度、版面要突出”的策划方针，形成了阶段性专题配发评论员文章，重点典型配短评，次重点典型加按语，自主选择典型配“记者感言”，调查性报道配“基层之声”等灵活多样的报道形式。

新华社把电视脚本的写作方法引入主题宣传，通过“现场见闻”“数据看点”“背景插播”“声音回放”等形式，把长篇报道分解成既有记者目击又有系统分析，既有新闻背景又有精辟观点的报道组合，通稿采用率大大提高。

光明日报把解析文化现象、促进文化建设作为主题宣传的重点，通过“采访手记”“背景图示”等形式增强对新闻事实的解析和引导。经济日报在主题宣传中形成有高度、有深度、有趣味的“报道品牌”，通过“对话”“笔谈”“采访日记”“故事会”“多维坐标”“百姓身边事”“专家观点”等形式推出专题。

中央广播电台采用述评结合方式提升报道的思想性，还进一步强化报道“可听性”的关键元素，在音响运用上下功夫，报道中既有记者的现场口播，也有采访对象的声音；既有主题采访声，又有背景介绍音，构成层次鲜明的音响氛围，使得整个报道富有时代和生活的气息。

中央电视台《新闻联播》等栏目设置了“链接”“关键词”“记者感言”“全景”“聚焦”“心声”“新数字”“新视角”“新起点”等小板块，有时采用动画表现形式，使一些难以实际拍摄的内容变得直观、可感。

央视记者在报道“东北振兴”时摄制的“玉米树”节目，图文并茂、一目了然，堪称主题宣传的精品佳作。

在主题宣传中，要将消息、通讯、评论、理论文章、图片、视频、歌曲等多种形式并用，力求做深做透。新闻报道一旦有细节、有温度、有张力，就能形象传递出我们宣传对象的精神状态和生命本色。

健全机制，营造主题宣传浓厚氛围

主题宣传是一项常抓不懈的长线工作，若要既持续不断又出新出彩，就需要相应的制度、机制和环境来保障。

第一，完善选人用人机制。做好主题宣传，既要有较强的政治素质，又要有较高的业务能力。要选择那些具有较强综合素质、对主题宣传有浓厚兴趣的人来策划和采编重大主题宣传。

第二，完善学习培训机制。要结合开展主题宣传，把各项学习教育活动进一步引向深入。

第三，完善激励约束机制。可以对参与主题宣传的同志们在津贴、奖励、评选好稿等方面适当倾斜，鼓励更多的同志积极参与主题宣传，不断创新主题宣传。

第四，建立完善科学的效果测评体系。可以通过社会调查的方法、科学量化的指标来评价主题宣传的社会效果，既为改进创新主题宣传提供标准和依据，又对同志们的工作业绩进行较为科学准确的衡量，不断提高主题宣传的质量和水平。

整体联动，放大主题宣传社会效应

学习宣传贯彻党的二十大精神主题，中央主要新闻单位多名记者组成“学习宣传贯彻二十大精神”主题采访团，分赴31个省区市集中采访。各媒体在重要版面和时段，集中推出“新时代、新征程、新伟业”专栏报道。

人民日报、光明日报、经济日报等中央主要报纸的专栏报道有一半以上是在头版头条刊发。

中央广播电视总台在《新闻和报纸摘要》《新闻联播》等重点节目中推出主题宣传专栏，平均时长分别达到四五分钟、两分半钟。

新华社采写大批有深度、有分量的主题宣传通稿，被各级各类媒体广泛转载。

新华网、人民网、央视国际、中国广播网、学习强国等中央新闻单位网站加强策划，纷纷在网站首页突出位置开设“学习宣传贯彻党的二十大精神”专题，采用嘉宾访谈、专家解读、系列报道、强国论坛、专题链接等多种方式，利用文字、图片、音频、视频、H5、抖音等多媒体形式，主动设置议题，吸引广大网民关注和参与，在平等讨论、互动交流中有效引导网上舆论。

地方党报、电台、电视台、晚报都市报、新闻网站和中央新闻单位子报子刊、新媒体账号也积极参与主题宣传活动，结合各自特点，主动安排，精心策划，推出大量有分量、有影响的报道。

因此，做强做响主题宣传，必须部门、媒体、上下联动共振，才能形成气势、彰显效果。其他宣传也是一样，要资源共享，及时互动和策划。要把“规定动作”与“自选动作”结合起来，细化宣传内容，细分受众需求。

凡是重大主题宣传活动，均邀请媒体根据各自特点，及时跟进，合唱和弦、前后呼应；凡是单位、集团和媒体刊登的重要新闻，所属单位、机构网站、微信朋友圈都及时转发，社会效益就双倍放大，品牌指数也就不断攀升。

掌媒汇全媒体商城，汇聚10万+媒体、新媒体等全媒体一手资源，用户注册登录可以享受一站式自助采购发稿服务。